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为完善微信生态圈，腾讯于2017年1月9日推出其战略级产品——微信小程序，目前已吸引众多企业参与，其中不乏知名品牌商家。那么，小程序是什么？它有何优势？目前食药行业都开发了哪些小程序呢？本文将为您一一解答。

What 小程序是什么？

小程序是微信推出的一项新功能，它本质上是一种应用，但与传统APP不同，它无需下载安装即可使用，用户扫一扫或者搜一下即可打开它，用完退出即可，无需卸载。

How 小程序的履历

2016年1月11日 首次提出小程序概念

2016年9月21日 小程序正式开启内测

2017年1月9日 小程序正式上线

自2017年1月9日正式上线以来，小程序的新特性与新功能逐步释放，线上打通微信个人号、公众号与服务号、微信群，线下则通过小程序二维码、微信卡券、微信支付将服务与商业连接，小程序已具备连接一切的基础。

“轻盈”的小程序

小程序最大的特点及优势，便是它的“轻”。它不是传统APP，但可以实现传统APP中的诸多核心功能。对用户而言，在特定场景中，通过微信扫一扫或者搜索功能，进入某个小程序的界面并使用它，但无需下载它，这样免去了安装过多应用软件的麻烦。

对企业而言，开发传统APP十分复杂，不仅开发成本高，其推广成本以及获客成本也极高。应用小程序则不同，小程序是内嵌于微信当中的模块，天然拥有微信强大的传播优势与获客能力，同时开发成本也极低。可以说小程序不仅扩展了企业的营销渠道，更让不少初创公司减少试错成本，提升成功概率。

应用：越来越火爆

正是由于小程序“轻”的优势，其上线受到各方关注，许多公司开始积极开发小程序，行业面涉及也十分广泛。

根据功能与分类不同，小程序可划分为工具、生活、购物、出行、健康等15个门类。从款数占比看，工具类占比最大，其次分别为生活与购物，而医药行业所属的健康领域表现也不俗，排在居中的位置。

数据来源:Talkingdata 移动数据研究中心

不同类型的小程序在使用时长方面也存在较大差异，从2017年7月份数据看，用户平均单次使用时长最长的是办公与影视类，分别长达8.6与8.1分钟，其次为健康与娱乐类，均为3.2分钟。

数据来源:Talkingdata 移动数据研究中心

看咱食药人如何玩转小程序

从上述数据看，食品、药品、医疗领域在小程序的应用上已大范围铺开。其中，食品行业开发小程序的热情最为高涨，小到众多餐饮店面，大到诸如星巴克、美团外卖、京东购物等知名餐饮及商品零售企业，均拥有自己的小程序，且运营效果较好。

医药行业也积极搭乘小程序的顺风车，不少医疗健康类产品纷纷上线小程序

不难发现，这些医药小程序大致可以分为政府服务类、电商类、在线问诊、营销代理类等类型。

政府服务类：深圳食事药闻

“深圳食事药闻”小程序是深圳市食药监局开发的综合服务类应用，目前包含“食品安全”“信息公示”“明星食街”三大版块，将食品溯源、查询商超、食品安全信息公示、抽检监测结果、食品餐饮示范街查询等模块，实现包括食品溯源条码扫描、商超食品安全信息的数据采集、信息更新等智能服务功能，深圳市食品药品监管局积极拥抱科技，打造与深圳经济社会地位相匹配的优质食安综合服务平台。

“深圳食事药闻”小程序 “食品安全”界面

“深圳食事药闻”小程序 “信息公示”界面

“深圳食事药闻”小程序 “明星食街”界面

电商类代表：好药师优选

好药师优选主打购药服务，用户可以在首面或搜索页当中查找相应药物，首页也会推荐一些药品和保健品，其中非处方药可以直接下单购买。药品详情页包含药品功效、规格参数以及说明书，消费者可以一目了然。后台还有手机绑定、地址管理等，近似于微商城。

另外，如果您点击小程序中的“附近的小程序”功能，也可以搜索到那些离您较近的，并已开通小程序功能的药店。这些药店均支持网上下单、支付、快速送达等服务，十分方便。

问诊类代表：春雨医生+

“春雨医生+”小程序提供“快速提问”（问诊）与“找医生”两大服务，基本上囊括了春雨医生在线问诊业务的核心功能。相比春雨医生App，“春雨医生+”是一个极为简化的服务入口，符合微信小程序“即用即走”的定位。

药品代理营销类：药代通App

药代通推出的药代通App小程序是一款医药营销众包服务的应用，主要实现了四个功能：一是针对药企，发布或查询需要招商的药品；二是针对代理商可以发布或查询药品代理需求；三是药代通特有的众包功能；四是针对用户的代理需求，进行信息的自动匹配和推动。

End

有着微信这个强大的后盾与依托，可以说小程序是野心欲出，伴随其功能的阶段性释放，会有更多开发者与服务圈融入它的生态系统，未来小程序留给我们食药人的，将是更为广阔的想象与发挥空间。

文/《中国医药报》实习记者 李晴整理

图/来源于网络

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